Planejamento estratégico de marketing passa também pelo YouTube

O planejamento estratégico de uma empresa ou de uma personalidade pública (seja atleta, seja político, seja advogado ou outro profissional liberal) passa por todas as ferramentas virtuais. E, é claro, pelo YouTube. Hoje, ele é o maior mecanismo de disseminação de conteúdo eletrônico da história. Isso significa que é uma interessante plataforma para a divulgação de qualquer marca na internet. E o uso deste mecanismo vai muito além de vídeos corporativos e institucionais.

Uma das grandes vantagens é a segmentação do seu público. No YouTube é possível segmentar por informações demográficas (idade e sexo), tópicos (categoria da sua área de atuação), interesses (de acordo com o histórico do visitante) e palavras-chave. Isso faz com que seu público seja fatiado e acabe sendo exatamente aquele que você busca.

Se o público se interessar pelo conteúdo, pode gerar um grande impacto e até mesmo compartilhamento em outras redes sociais. Por esta razão que os anúncios e vídeos que serão veiculados no YouTube devem ser pensados exclusivamente para o YouTube, usando os recursos da própria plataforma.

Além de colocar institucionais, você pode colocar seu anúncio nos principais vídeos da Internet. O YouTube é rentável porque trabalha com o Custo por Clique (CPC), ou seja, você só vai pagar se o expectador clicar no seu anúncio ou assisti-lo. O ads – ou publicidade – no YouTube pode aparecer  em diversos formatos e os mais comuns são: Anúncios gráficos (Aparece à direita do vídeo em destaque e acima da lista de sugestões de vídeo), Sobreposição (Anúncios de sobreposição transparente que aparecem na parte inferior de 20% do vídeo), TrueView in-stream (Anúncios que permitem aos espectadores pulares o anúncio clicando em “skip ad” depois de cinco segundos, se quiserem).

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Marketing não é brincadeira, é trabalho para profissionais!...

Um planejamento de marketing adequado para você ou para sua empresa pode mudar o perfil que você mantinha junto aos seus clientes, consumidores ou admiradores. 

Como fazer um bom planejamento? Primeiro identificando o público-alvo ideal que pretende conquistar. Para isso, precisamos responder algumas perguntas básicas, como qual é o perfil do meu público consumidor? Onde ele está? Quando está disponível? 

A identificação de um público-alvo bem definido direciona com precisão as ações de marketing, evitando assim as perdas de tempo e recursos onde não há chance de resultados satisfatórios.

A partir daí, é necessário fazer uma pesquisa de mercado a fim de que o empresário conheça profundamente as necessidades do mercado em que atua. É neste momento da pesquisa que nascem as soluções criativas para as dificuldades e carências do nicho em que está inserido.

Conheça e identifique todos os seus principais concorrentes. Veja quais os pontos fortes e os fracos de cada um deles. Somente desta forma poderá se aprimorar para ocupar, gradativamente, a posição principal do mercado. 

Tenha metas claras, com prazos realistas.

A partir daí, coloque tudo em prática.

Quer saber mais sobre Marketing ou precisa apenas de uma consultoria em sua empresa? Venha fazer uma consulta conosco!

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Mudanças no Marketing da Ambev!

O Conselho de Administração da Ambev decidiu substituir o atual diretor de marketing da companhia. Saiu Pedro Henrique de Sá Earp e entrou no cargo Paula Nogueira Lindenberg. A substituição ocorreu após polêmica gerada por campanha publicitária encomendada especialmente pela cerveja Skol para o carnaval. O material sugere aos foliões que “deixem o não em casa” durante a festa. A campanha foi duramente criticada pelo internautas, relacionando a sugestão da marca como apologia ao estupro. Diante da polêmica, a Ambev mudou radicalmente a campanha para não perder crédito diante dos consumidores.

Taí. Todo cuidado é pouco na hora de decidir quem vai gerir o Marketing de sua empresa.

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A Nova Era: O Marketing de Conteúdo!

Não tem mais como fugir. Estamos em plena era do Marketing do Relacionamento Digital. Cada vez mais, para alcançar, conversar, engajar e converter um cliente, as empresas precisarão estabelecer uma conexão eficiente com o consumidor.

Para se ter uma ideia, o marketing de conteúdo foi adotado tão rapidamente nos Estados Unidos da America (EUA) que hoje 90% das empresas já usam de alguma forma o conteúdo como estratégia para um marketing eficiente. As plataformas de vídeos podem ser usadas, mas o texto ainda é o campeão em blogs, posts, mídias sociais, newsletters, entre outros.

E qual o resultado que posso ter? Além da visibilidade, da lembrança do consumidor do nome da empresa, o aumento de vendas. Os resultados desta estratégia de marketing normalmente são financeiros. Prova disto é o resultado de multinacionais após a implantação do Marketing de Conteúdo como a Coca-Cola e Starbucks nos Estados Unidos; a Mundo Verde e a Nike no Brasil.

Hoje existem mais de 40 táticas eficientes de se mostrar para o consumidor. Elas vão desde o blog corporativo e a assessoria de imprensa até os podcasts, as revistas impressas e os artigos.

Se você ainda não acordou para as novas tendências mundiais, ainda é tempo. Saia na frente e contrate já uma assessoria eficiente e que faça todas as principais ferramentas de seu negócio virtual funcionar!

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Quem precisa de assessoria de imprensa?

Não, a assessoria de imprensa não é apenas para políticos, grandes empresas e atletas de futebol. Ela foi pensada para ajudar a dar destaque a uma determinada situação e é uma grande auxiliar no processo de criação de um marketing positivo para o seu negócio ou para sua imagem pessoal.

E de que forma? A assessoria de imprensa, como função básica, é a responsável pela intermediação da comunicação feita com a imprensa por parte de uma empresa, instituições ou um contratante pessoa física. Ela é feita através da divulgação de conteúdo em vários meios: jornal, revista, rádio, televisão, site, blog, redes sociais.

Diferentemente da publicidade, a assessoria de imprensa procura espaço na mídia através da notícia, de preferência sem pagamento pelas publicações. Ao produzir pautas e informações de caráter relevante, o assessor de imprensa pode provocar divulgações espontâneas na mídia e abrir espaço para se tornar uma fonte de notícias.

Para aprimorar o relacionamento com a imprensa, a assessoria deve ter uma estratégia bem definida e um mailling-list atualizado de jornalistas. Outro ponto é a produção de release bem apurado, contato telefônico ou presencial com jornalistas, clipagem de notícias, mapa midiático, entrevistas e relatórios dos resultados (sempre fundamental em qualquer serviço).

Cumpre destacar que a informação fornecida pela assessoria de imprensa deve seguir os princípios éticos do jornalismo: autenticidade, fidelidade com a realidade.

Quer saber mais sobre assessoria de imprensa? Agende um horário e vamos buscar soluções de divulgação de sua marca.

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Se você é profissional de marketing, precisa saber do que está falando...

O que vou escrever pode parecer óbvio, mas não é. Ouvi dezenas de vezes os chamados "profissionais do marketing" se envolverem em questões que desconhecem, fazer propostas para empresas e serem contratos e depois amargarem a rescisão contratual por não cumprimento de metas.

Mas por que isso acontece? Na verdade, falta comprometimento com o cliente muitas vezes pelo fato de não se poder focar. Mas se existe um contrato, que o preço do foco no objetivo do cliente esteja inserido no contexto. Dessa forma, não há como errar.

Se você é novo na área, vão aí algumas dicas:

1. Não se esqueça do motivo de ter sido contratado. Faça dele o seu objetivo e o persiga até que tenha conquistado o objetivo.

2. Seja insistente. Não adianta querer que seu cliente abra o jogo na primeira reunião de trabalho. Mas seja persistente e pergunte quantas vezes forem necessárias o que realmente precisa saber. Identifique as necessidades, sejam elas novo site, integração com cliente, responsabilidade social ou aparecer nos mecanismos de pesquisa (SEO).

3. Trace um planejamento estratégico. Marketing e publicidade são duas coisas diferentes. Marketing é planejamento. Só dará certo se o seu trabalho conseguir impactar diretamente o desempenho do negócio do seu cliente. Por isso, no planejamento, sempre coloque metas e o prazo que irá cumpri-las. Mudar o perfil de consumo de uma região, por exemplo, não acontece em menos de três anos. Saiba o que quer, como quer e onde vai conseguir. E realize! Nada de colocar apenas prazos longos. Sempre tem resultados que podem ocorrer nos primeiros três meses e, assim, sucessivamente.

E se você é um pequeno empresário, como pode escolher a agência?

1. Primeiro tente lidar sozinho com seus problemas. Se não conseguir, uma agência poderá fazer o mesmo trabalho de forma eficiente e contornando crises internas que poderiam ter sido resolvidas se fossem planejadas desde o início.

2. Procure uma agência que pense como você, mas que não fale apenas sim senhor. Você já a procurou por não ser um expert na área. Deixe a agência fazer por você. Mas acompanhe sempre. Prefira as que desafiem o seu raciocínio e te tragam resultados.

3. Cuide quando a agência quer usar termos difíceis para o seu dia a dia e não te traga resultados práticos. Clichês como "presença de marca", "estratégia de entrada no mercado", "microssite", "código QR" ou "campanha direcionada" só vão mostrar que os proprietários e diretores entendem da teoria. Mas e a prática? Como ela se aplica? Queira saber mensalmente os resultados práticos: quantos clientes entraram no meu negócio, quantos reais em vendas foram produzidos, qual foi meu custo? Claro que resultados não serão obtidos do dia para noite, como já expliquei, mas não se pode perder ainda mais clientes...

Poucas dicas, mas já te ajudam a manter os olhos bem abertos!

Quer saber mais sobre marketing empresarial? Que tal aplicar em sua empresa?

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